.
Волнение вокруг Уимблдона значительно возросло в социальных сетях, таких как Instagram и TikTok, где инфлюенсеры демонстрируют свои стильные белые наряды на фоне зелени и цветочных композиций Центра Корта. Этот рост цифрового взаимодействия вызывает опасения, что турнир отходит от своих классических корней, превращаясь в место, где многие ставят эстетику и свое онлайн-присутствие выше самих теннисных матчей.
Значительное количество гостей признали, что их решение посетить турнир было сильно обусловлено контентом в социальных сетях, показывая тренд, при котором общий опыт важнее самого спорта. В попытке изменить свою многолетнюю репутацию эксклюзивности, Уимблдон активно взаимодействует с инфлюенсерами, чтобы привлечь молодую аудиторию.
Директор по маркетингу Уимблдона, Усама Аль-Касаб, отметил, что этот подход приносит положительные результаты, так как средний возраст посетителей за последнее десятилетие снизился примерно на один год каждый год. В настоящее время он составляет около средины 40-х для обладателей билетов по лотерее и около 35 для тех, кто стоит в очереди.
Хотя турнир сотрудничает с различными создателями контента перед мероприятием, большинство гостей приглашаются через разные бренды. В этом году Уимблдон пригласил 12 участников из Японии, Германии и Индии, стремясь повысить свой международный профиль. Аль-Касаб отметил, что иностранцы теперь составляют 20% от общего числа посетителей, цифра, которая постепенно увеличивалась с годами.
В отличие от некоторых традиционных спортивных событий, которые запрещают использование камер, таких как Мастерс в Аугусте, Уимблдон приветствует использование мобильных устройств, рассматривая посещение как «опыт из списка желаемого».
Аль-Касаб сообщил о значительном росте спроса на билеты, что привело к усилению конкуренции за вход. Первая неделя турнира этого года привлекла почти 300,000 посетителей, что стало рекордом для этого периода по сравнению с 2025 годом.
Он также указал, что клуб «Всея Англия» намерен расшириться для удовлетворения растущего интереса, заявив: «Существует этот аппетит, который нам сложно удовлетворить без этой возможности».
Рост популярности тенниса подтверждается почти 25%-ным увеличением числа участников по всему миру за пять лет, предшествующих 2024 году. Фильмы, такие как *Challengers*, с Зендаей в главной роли, а также модный тренд Tenniscore в социальных сетях еще больше разожгли интерес к этому виду спорта.
Лия Гиллули, бывший судья Уимблдона и исследователь в области спортивного маркетинга, отметила, что на турнире наблюдается более молодая и международная аудитория, с гостями, которые приходят раньше, чтобы занять свои места. Она заметила.
«Это, вероятно, вызвано социальными сетями… Люди говорят о том, что это удивительный опыт, почти как на фестивале»
Гиллули подчеркнула, что социальные сети превратили отслеживание номеров очереди в «знак отличия», что еще больше усилило привлекательность Уимблдона как желаемого события.
Джоанна Хьюстон, руководитель маркетинга в Goat Agency, отметила, что бренды хорошо осведомлены о значительном внимании, которое получает Уимблдон, и часто приглашают инфлюенсеров для расширения своего охвата так, как это выходит за рамки традиционного спортивного спонсорства.
Она сказала: «К лучшему и худшему, в некотором смысле, [Уимблдон] стал больше туристической достопримечательностью», что она связывает с влиянием социальных сетей, культуры знаменитостей, моды и кулинарных впечатлений вокруг турнира.
Инфлюенсер Себастьян Мелроуз, имеющий 383,000 подписчиков в Instagram, посетил Уимблдон как гость Evian. Хотя он никогда раньше не смотрел живые теннисные матчи, он считал, что событие соответствует его имиджу бренда, назвав себя «высококлассным создателем», работающим с премиум-брендами. Его впечатляющий пост с мероприятия собрал 54,000 просмотров, превысив недавние публикации с Ле-Мана, несмотря на то что его основной фокус был на Формуле-1.
Лорен Сигел, исследующая роль социальных сетей в туризме, отметила, что Уимблдон иллюстрирует, как люди, которые ранее могли не интересоваться теннисом, теперь стремятся задокументировать свои впечатления, чтобы повысить свой социальный статус.
Она добавила, что Уимблдон идеально воплощает «Instagram-эстетику», начиная с классических белых нарядов и заканчивая культовыми клубникой и сливками, дополненными красочными цветовыми композициями и aspirational атмосферой.
Марк Борковский, эксперт в области спортивных общественных связей, прокомментировал, что Уимблдон «всегда был социальным событием», переходя от корпоративного гостеприимства и наблюдения за знаменитостями в 1990-х к его нынешнему влечению, обусловленному социальными сетями.
Даже на корте влияние социальных сетей очевидно. Бывший чемпион в парном разряде Майк Брайан отметил.
«Среди зрителей все делают снимки, и действительно ли они смотрят матч, или пытаются сделать свой канал лучше?»
Его брат, Боб Брайан, добавил: «Энергия немного другая, и люди более сдержанны, потому что они фиксируют момент, вместо того чтобы быть в моменте».
