Во время матча во вторник вечером на стадионе Бостона игроки сборных Англии и Ганы покинули поле для пополнения запасов жидкости всего через 22 минуты после начала, что совпало с задержкой из-за травмы. Это вызвало волну недовольства у арбитров, которые в спешке подходили к месту, явно возмущенные этим несанкционированным перерывом на гидратацию.
Первый официальный перерыв на гидратацию, с юмором названный «Гидро-Кварт-Один», был неизбежен, что заставило официальных лиц выразить свое недовольство тем, что игроки, казалось, «воруют» воду. Тем временем, важные рекламные временные рамки находились под угрозой, ведь режиссер трансляции не был готов к этому вмешательству. Давид Бекхэм поднял свою охлажденную подделку пива, а Уилл Феррелл готовился к своей комедийной программе, и важность точности времени была ощутима.
Когда наконец состоялся утвержденный перерыв на гидратацию, он был встречен всеобщими освистыванием со стороны зрителей, несмотря на то, что предоставил некоторую передышку от монотонности игры. Это негативное настроение стало постоянной темой, начиная с легкого недовольства со стороны голландских болельщиков в Далласе и отзываясь у зрителей из разных стран, включая Испанию, Мексику и Японию. Исключения были замечены среди бразильских и гаитянских болельщиков в Филадельфии, которые были слишком поглощены праздничной атмосферой, чтобы переживать, в то время как американские болельщики казались равнодушными, привыкшими к перерывам в своих видах спорта.
Матч Норвегии против Сенегала в Нью-Джерси продемонстрировал необычную попытку создать праздничную атмосферу во время перерыва на гидратацию, с живой группой, играющей бодрые мелодии — шаг, который казался неуместным и нарушал ход игры. Это зрелище оставило некоторых желать традиционных перерывов на гидратацию, побуждая задуматься о том, не отклонились ли эти паузы слишком далеко от своего первоначального намерения.
Надеются, что подавляющая негативная реакция отразится внутри замкнутого управления ФИФА. Знаковые фигуры, такие как Томас Тухель, выразили презрение к перерывам, в то время как Марсело Бьелса мрачно намекнул на более глубокие проблемы, влияющие на суть спорта. Кай Хавертц высказал свое раздражение, в то время как только Ральф Рангник проявил энтузиазм по поводу этой концепции, призывая европейский футбол рассмотреть аналогичные меры, что в настоящее время УЕФА отвергла.
Джанни Инфантино, архитектор перерывов на гидратацию, остается глубоко погруженным в прибыльный мир рекламы, кажется, не в состоянии осознать подавляющую критику. Многие утверждают, что перерыв на гидратацию является оскорблением целостности спорта, введенным под предлогом необходимости, но в конечном итоге служащим коммерческим интересам. У футбола множество проблем, но нехватка доходов от трансляций, безусловно, не является одной из них.
Это изменение представляет собой больше, чем мимолетное американское влияние; оно знаменует собой ключевую трансформацию в природе футбола, который теперь напоминает игру, разделенную на четыре четверти, а не на два тайма традиционной игры. Этот сдвиг, происходящий без общественного согласия, является самым значительным изменением в структуре игры с 1897 года, когда были установлены два тайма. Другие изменения, такие как замены и красные карточки, произошли, но ни одно из них не оказало столь глубокого влияния на основные компоненты времени и пространства в игре.
Чтобы противостоять этому, важно прекратить называть перерывы «перерывами на гидратацию», термин, который позволяет вводить в заблуждение, напоминающее маркетинговую терминологию. Это рекламный перерыв, и признание этого факта имеет важное значение. Если бы ФИФА представила это как план по перестройке футбола для коммерческой выгоды, ответная реакция, вероятно, была бы немедленной и интенсивной.
Даже притворство о приоритете благополучия игроков — это классическая тактика ФИФА, искусно скрывающая истинные намерения введения этих перерывов. Учитывая, что меры, такие как кондиционирование воздуха и более поздние время начала матчей, уже решают проблемы с жарой, быстрая пауза могла бы быть достаточной, а не длительные трехминутные перерывы, которые сейчас реализованы.
Основная цель здесь очевидна: целевой рынок — Америка, с ее страстью к рекламе. Включив эти перерывы, ФИФА не только увеличивает доходы во время турнира, но и закладывает основу для более высоких продаж будущих прав на трансляцию, укрепляя влияние Инфантино и финансовую поддержку перед его предстоящей президентской кампанией.
Личные амбиции и динамика власти изменяют спорт, о чем свидетельствует повышенная видимость таких фигур, как Бекхэм, который, несмотря на то, что он ушел на пенсию, стал постоянным присутствием во время перерывов, затмевающим самих игроков. Его реклама, теперь ставшая неотъемлемой частью игры, отражает тенденцию к минималистичному изображению, призывая зрителей принять почти безэмоциональный опыт.
Что особенно тревожно, так это то, как бесшовно эти изменения были интегрированы. В США Fox просто назвала это «перерывом», переходя к сегментам, заполненным тематическими рекламами, изображая игроков, наслаждающихся своими напитками, как будто это нормальная часть футбольной культуры. Беспокойства Бьелсы оправданы; формат с четырьмя четвертями принципиально изменяет тактические и структурные аспекты игры. Внутреннее испытание поддержания ритма на протяжении всего тайма является краеугольным камнем привлекательности футбола, и усталость, которую испытывают игроки, имеет решающее значение для его красоты.
Устойчивость футбола в настоящее время находится под пристальным вниманием, возникают дебаты о его уязвимости к самоуничтожению. Исторически игра продемонстрировала замечательную стойкость, восстанавливаясь после различных вызовов с обновленной энергией. Несмотря на коммерческое давление, врожденное качество футбола продолжает увлекать зрителей.
Эта стойкость исходит от основной природы футбола: он может быть долгим, сложным и временами утомительным. Эта реальность является частью его привлекательности. В отличие от маркетинговых нарративов, предполагающих, что молодые аудитории предпочитают краткость, футбол остается ведущей формой развлечения, предлагая непрерывный опыт, который противоречит современным медиа-тенденциям.
Защита целостности спорта жизненно важна, поскольку он сталкивается с потенциальным ухудшением. Насколько футбол сможет выдержать такую коммерциализацию, остается неясным, но введение этих перерывов является тревожным шагом к этой возможности.
Более того, эта ситуация иллюстрирует глобальную амбицию ФИФА, позиционируя себя как центральную фигуру в футболе, а не просто как его хранителя. Рекламные перерывы символизируют стремление ФИФА доминировать в нарративе, привлекая внимание к частым, серьезным появлениям Инфантино во время трансляций и к ребрендингу футбола как «ФИФА» в США, что, похоже, находит отклик у случайных болельщиков.
В трогательный момент главный тренер Парагвая Густаво Альфаро откровенно высказался о последствиях рекламных перерывов, затрагивая темы коммерциализации и связи спорта с менее привилегированными. Он подчеркнул необходимость защищать доступность спорта и его ценность для сообщества.
Болельщики должны продолжать выражать свое недовольство. Откажитесь от коммерциализации, представленной Бекхэмом и другими. Молчание не вариант. Эти три минуты рекламы представляют собой тревожную тенденцию в эволюции футбола.
- Чемпионат мира 2026
- Чемпионат мира
- ФИФА
- Джанни Инфантино
- Футбольная политика
- комментарий
