Проведите время, смотря американское телевидение, и вы быстро заметите, что рекламные ролики можно условно разделить на три основных типа.
Первая категория включает рекламу различных обработанных продуктов, каждый из которых выглядит как привлекательный кусок глянцевого, соленого загадочного мяса. Каждый ролик представляет свой продукт с помощью ярких цветов, звуков и упаковки, которые пытаются поднять его до статуса настоящей еды. Вот последнее вкусное предложение: Бургер Гренада с Вафлей Филадельфия с Огненным Соусом. Вы не пожалеете о том, что попробовали его. Или, возможно, пожалеете. Кто знает?
Вторая категория включает медицинские рекламы с веселыми, но слегка обеспокоенными людьми, занимающимися такими действиями, как бросание фрисби или игра в шахматы. Тем временем успокаивающий голос за кадром обсуждает жизненно важные преимущества продукта под названием Омни-таблетка.
Однако, поскольку Омни-таблетка является мощным препаратом, вторая половина рекламы должна содержать длинный список потенциальных побочных эффектов, часто включая мысли о самоубийстве, депрессию и генитальные бородавки. Все это подается в теплой тональности под веселые визуальные эффекты, создавая странную глянцевую рекламу для таких проблем, как депрессия и стиль жизни с генитальными бородавками.
Третья категория полностью посвящена Дэвиду Бекхэму. Все о Бекхэме. Бренд Бекхэма во всей своей захватывающей славе.
Австралийская телепрограмма с юмором отметила, что Бекхэм, похоже, является самым трудолюбивым человеком в Америке, неустанно продвигающим каждый аспект своей повседневной жизни — от утреннего кофе и блинов до покупок и быстрых душей (ему 52 года, что означает, что некоторые вещи становятся видимыми). Он появляется в различных ситуациях: за обедом, выпивая пиво, задумчиво смотря на свои часы и стремительно уезжая, предположительно, в бар, где он быстро выпивает виски, прежде чем превратиться в некоего божественного существа, перед тем как наконец рухнуть на роскошный матрас (где, к счастью, вы не увидите его заднюю часть).
Как знаменитый сказал Энди Уорхол, делать деньги — это искусство. Теперь, когда этот высоко коммерческий Чемпионат мира приближается к своему завершению, собственный шедевр Бекхэма почти завершен.
Осознает ли Великобритания в полной мере масштабы популярности Бекхэма в Америке, не только как известного человека, но и как фигуры огромного влияния? Уже будучи миллиардером, он, как ожидается, заработает до 25 миллионов долларов во время этого Чемпионата мира — больше, чем любой другой человек — при этом не принимая активного участия в турнире. Даже перерывы на гидратацию, когда он пьет пиво и призывает зрителей вернуться в школу, являются постоянным источником дохода.
По мере того как турнир переходит в оплот Бекхэма в Майами, где в субботу Англия встретится с Норвегией, становится очевидным, как он внедрил себя в крупнейшую в мире развлекательную экономику. Временами во время матчей Бекхэм, похоже, существует на трех разных уровнях: на большом экране как часть развлечения, в телевизионных рекламах, уплетая закуски или покупая шлифовальную машину, и, наконец, в реальной жизни, где он кажется почти слишком анимированным, напоминая пиццу, управляющую автомобилем.
Это насыщение кажется подавляющим — Тотальный Бекхэм. Существует даже нарратив, который предполагает, что мы можем подойти к критической точке. Недавняя статья Forbes выразила обеспокоенность по поводу возможного перенасыщения Бекхэма. Не стал ли он слишком знаменит? Столкнемся ли мы с крахом рынка, пустыми облигациями Бекхэма или падением целых отраслей?
Этот сценарий кажется маловероятным. Здесь действуют два фактора. Во-первых, в США, похоже, есть ненасытный аппетит к таким знаменитостям. Во-вторых, сам Бекхэм обладает замечательной стремлением к успеху, стать живым воплощением бренда. Как однажды выразил Уорхол, «Я хочу быть машиной».
Как это явление возникло? И прекратится ли оно когда-либо? Одним из самых удивительных аспектов пути Бекхэма является то, что он достиг такого уровня популярности после заката своей футбольной карьеры.
Бекхэм безусловно был талантливым футболистом, которого часто недооценивали в ретроспективе. Его преданность делу и мастерство иногда затмеваются его знаменитостью. Мало кто знает о его выдающемся штрафном ударе против Греции или его точных угловых ударах.
В этом отношении Бекхэм выделяется на фоне других британцев, которые добились успеха в Америке. Он сделал это, в основном, не делая практически ничего. В отличие от Beatles, которые популяризировали рок-н-ролл, или Дж.К. Роулинг, написавшей бестселлеры, Бекхэм преуспевает в том, чтобы быть знаменитым. Существует неоспоримый спрос на этот образ.
Вы можете попробовать разобрать это. Три основных фактора выделяются. Первый — это уникальный личный бренд Бекхэма, его удивительная способность быть выдающимся. На первый взгляд, он просто красивый человек с татуировками в дорогой рубашке. Однако в его улыбке есть неуловимое очарование, напоминающее классический Голливуд. Он мог бы так же легко быть харизматичным плотником.
Но давайте, попробуйте это сделать. Персонаж Бекхэма тщательно продуман — поразительно прост, но наполнен тонкой энергией. Он излучает спокойствие, но содержит удивительную интенсивность. Более того, в нем есть определенная невинность, которая позволяет другим проецировать свои качества на него. Как сказал один парикмахер из Майами, «Он грубый, но в то же время мягкий».
Иногда Бекхэм демонстрирует смутное латинское обаяние и передает элементы черной культуры. Он также известен как «Сэр», титул, который он носит с достоинством. Несмотря на разнообразные влияния, Америка по-прежнему ищет признания, чувство собственного достоинства от побережья до побережья. Красивый человек, предлагающий одобрение, должен вызывать чувство спокойствия в наше время.
В резком контрасте с постоянным шумом и хаосом общественной жизни в Америке, Бекхэм представляет спокойствие. Он говорит немного, но предлагает одобрение. Он воплощает архетип отца Америки, идеализированного отцовского образа. Во многих своих изображениях он представлен как тихо вдохновляющий, с поддерживающей, отзывчивой атмосферой. «Смотрите, я такой же, как и вы. Я — версия вас, супер-красивого миллиардера».
Хотя мягкая сила и тонкие влияния значимы, приобретение Бекхэмом франшизы Интер Майами представляет собой жесткую силу и финансовую мощь. Его успех во многом обусловлен его партнерами-миллиардерами, кубинско-американскими братьями Хорхе и Хосе Мас Санто.
Точные детали доли Бекхэма в собственности остаются неизвестными. Однако он, безусловно, является лицом франшизы, в то время как семья Мас служит движущей силой за ней, глубоко укоренившейся в кубинско-американском сообществе Майами. Наиболее яркой фигурой среди них был их покойный отец, Хорхе Мас старший, который сражался вместе с США во время Пиггс Бей, позже стал вовлеченным в различные заговоры против Фиделя Кастро.
Мас накопил богатство через коммуникации и строительство и был известен своими связями с политическими деятелями, даже вызвав на дуэль бывшего мэра Майами. Он известен тем, что водил броневик Mercedes с пистолетом в бардачке.
Мас также передал свое влияние своим сыновьям. Навигация по сложному ландшафту Майами требует связей, и Mastech Industries имеет жизненно важные отношения. В недавний выходной во время Чемпионата мира офисы компании рядом с аэропортом были почти пустыми, за исключением нескольких человек в бейджах Интер Майами. Жара была удушающей; все казалось горячим. Власть часто распределяется в кондиционированных, зеркальных комнатах. Тем временем, рядом строится новый стадион, Арена Свободы, который укрепляет доминирование Мас-Бекхэма и предоставляет еще один источник дохода, власти и престижа.
Используя энергию и геополитическую динамику кубинско-американского сообщества, Бекхэм искусно прокладывает свой путь. Он связался с влиятельными людьми, которые признали его потенциал. Франшиза Интер Майами теперь оценивается почти в 1,5 миллиарда долларов (1,1 миллиарда фунтов стерлингов), и Бекхэм стал синонимом футбола в Соединенных Штатах. Его семья славится и почитается, как королевская семья, в общественном мнении.
Еще один важный фактор появился: Лионель Месси, который присоединился к Интер Майами в 2023 году и подписал контракт до 2028 года. Присутствие Месси значительно повысило коммерческую жизнеспособность и общую привлекательность франшизы.
В Уинвуде, Майами, огромная фреска с изображением Месси стала обязательным местом для поклонников, иллюстрируя способность Бекхэма соединяться с различными демографическими группами в городе, богатом влиянием Центральной и Южной Америки. Футболка Интер Майами стала четвертой по продажам футболкой в мире — замечательное достижение.
Интересно, что Бекхэм даже внес небольшой вклад в эту фреску Месси, раскрашивая маленький участок с высоты подъемника. Прибытие Месси переплелось с восхождением Бекхэма, еще больше усиливая его влияние по мере продвижения Чемпионата мира. Бекхэм тщательно культивировал этот бренд в течение 30 лет, путь, который начался еще в его игроцком возрасте.
Вряд ли когда-либо появится другой английский футболист, похожий на Бекхэма. Он не только проложил путь, но и занимает уникальное место в мире спорта, обладая удивительным уровнем влияния в общественном образе, который бесконечно потребляем.
