Продажи игрушек в Великобритании растут на фоне опасений по поводу социальных сетей

Впервые за последние пять лет продажи игрушек в Великобритании показали рост, однако розничные продавцы сохраняют бдительность по поводу возможных последствий запрета на социальные сети для людей младше 16 лет.

Согласно данным исследовательской компании Circana, в прошлом году продажи игрушек увеличились на6%по сравнению с предыдущим годом, что стало необходимым подспорьем для отрасли, которая столкнулась с серьезными трудностями с начала пандемии.

Этот рост в значительной степени объясняется развивающимся рынком «кидалтов», который относится к потребителям старше 12 лет, многие из которых подвержены влиянию трендов в социальных сетях.

Перспективы будущего роста

Эксперты, собравшиеся на ежегодной выставке игрушек в Лондоне во вторник, обсудили различные факторы, которые могут способствовать дальнейшему росту до2026года, включая фильмы, видеоигры и неформальные обсуждения среди детей.

Несмотря на продолжающийся кризис стоимости жизни, затрагивающий семьи, расходы на детские игрушки—особенно в праздничный сезон—остаются приоритетом для многих домохозяйств.

Локдауны из-за Covid-19 неожиданно поддержали индустрию игрушек, так как игрушки и игры стали необходимыми для развлечения как детей, так и взрослых дома.

Тренды продаж и рыночные данные

После снижения продаж, последовавшего за пандемией, количество проданных игрушек увеличилось на1%в прошлом году по сравнению с2024годом, согласно данным Circana.

Рост расходов среди кидалтов привел к значительному увеличению продаж на6%, что стало первым ростом с2020года, при этом рынок игрушек в Великобритании оценивался в£3.9 миллиардав прошлом году.

Мелисса Симондс, исполнительный директор UK Toys в Circana, охарактеризовала прошлый год как важный момент для индустрии игрушек.

«Исключая уникальные обстоятельства пандемии, мы увидели первый органический рост с2016года,»

отметила Симондс, подчеркивая успех сотрудничества с киноиндустрией, стриминговыми сервисами, видеоигровыми франшизами и спортом. Популярные бренды, такие как Minecraft и Формула 1, особенно резонировали с потребителями.

Влияние трендов социальных сетей

Доля рынка игрушек, относящаяся к кидалтам, увеличилась с17%в2016году до30%в прошлом году.

Конструкторы, особенно от Lego, стали популярны среди взрослых потребителей, в то время как тренды, продвигаемые в социальных сетях, способствовали росту коллекционных предметов на12%среди различных возрастных групп.

Рынок таких влиятельных трендов, как Pokémon, K-Pop Demon Hunters и Hello Kitty, стал заметным, согласно Circana.

«Мы внимательно следим за последствиями возможного запрета на социальные сети для лиц младше16лет в Австралии, а также за потенциальной возможностью аналогичной инициативы в Великобритании,»

объяснила Симондс, указывая на то, что производители и ритейлеры могут быть вынуждены пересмотреть свои маркетинговые стратегии, если такие запреты будут внедрены широко.

Керри Атертон из Британской ассоциации игрушек и хобби, которая в настоящее время проводит свою ежегодную торговую выставку в лондонском Олимпии, отметила, что еще рано определять долгосрочные последствия таких ограничений.

Она охарактеризовала2025год как ключевой для британской индустрии игрушек, одновременно предупреждая, что бизнес и потребители, вероятно, столкнутся с финансовыми трудностями в переходе к2026году.