С момента вступления в должность мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани открыто выражает свой энтузиазм к футболу. Вскоре после переезда в мэрию он организовал вечеринку для просмотра финала Кубка африканских наций, наполнив свои выступления отсылками к футбольным легендам, и стал постоянным посетителем паба в Бруклине, чтобы поддержать «Арсенал» в их кампании в Премьер-лиге.
Чемпионат мира представляет собой значимую платформу для Мамдани, который за последний месяц выделился среди различных городских лидеров в принимающих городах США. Эти чиновники используют турнир и футбол как инструменты для взаимодействия с избирателями, продвижения политических инициатив или изменения общественного имиджа своих городов.
Хотя мэры на протяжении долгого времени стремились использовать спортивные события для гражданского участия, преобладание американского футбола, баскетбола и бейсбола в США делает их использование футбола относительно инновационным подходом.
«Футбол обладает редкой силой», — отметил Мамдани во время одного из своих прямых эфиров Morning Pitch, которые предоставляют обновления о движении и погоде для жителей Нью-Йорка в дни матчей чемпионата мира, наряду с обсуждениями на спортивные темы. Эти эфиры оказались популярными, завершившись специальным выпуском для финала чемпионата мира с известным ведущим и бывшим нападающим сборной Англии Гари Линекером в качестве гостя.
«У вас есть много времени и много матчей, что дает множество шансов», — отметил он. «Суперкубок — это одна игра… ничто не сравнится с чемпионатом мира, где практически каждое сообщество может быть активировано.
«Я имею в виду, что я был на площади Сан-Педро каждый день или через день на протяжении турнира, сделал много селфи-видео, гулял и говорил с людьми, и просто пытался задокументировать то, что мы делаем, и отпраздновать наше культурное разнообразие и нашу культурную яркость, и малый бизнес.»
«Спорт имеет силу дать миллиардам людей по всему миру взглянуть на другой мир — мир, за пределами работ, которые не оплачиваются должным образом, счетов, которые накапливаются, и лидеров, которые никогда не выполняют своих обещаний», — выразил Мамдани в недавнем эфире. «Сила приносить радость людям.»
Легкость Мамдани в комментариях о футболе контрастирует с многими мэрами, которые впервые наблюдают за чемпионатом мира на своей территории в этом году.
В Сан-Хосе мэр Мэтт Махан, чья футбольная карьера закончилась в детстве, остается связанным со спортом через тренерскую деятельность и наблюдение за игрой своей дочери в местной лиге. Он рассматривает матчи чемпионата мира, проводимые в близлежащем Санта-Кларе, как ключевую возможность улучшить восприятие своего города.
«Одной из вещей, которые мы смогли донести о нашем городе, является то, что Сан-Хосе — это весело, это классно и это место назначения», — выразил Махан. «Это может не звучать как что-то значительное для кого-то, скажем, в Нью-Йорке, но в нашем регионе Сан-Хосе является своего рода рабочим городом. Мы — спальня, где живет большая часть рабочей силы Кремниевой долины, но нас не воспринимают как культурное направление, как, например, Сан-Франциско.»
Махан отметил, что местные организаторы стремятся донести это сообщение, проводя вечеринки для просмотра в центре города на площади Сан-Педро, предполагая, что около 350,000 человек посетят мероприятие в течение турнира, однако фактическое количество зрителей уже превысило 900,000 перед финальным матчем.
Заливная область, особенно Сан-Хосе, имеет историю проведения значительных событий, недавно приняв Суперкубок на стадионе Леви. Тем не менее, Махан подчеркнул, что расширенный формат чемпионата мира и его глобальная привлекательность создают уникальные возможности для общественного взаимодействия.
Эта стратегия была повторена по всей стране. В Лос-Анджелесе мэр Карен Бас объявила о нескольких местах для просмотра матчей по всему городу. Тем временем в Филадельфии чемпионат мира совпал с празднованием Дня независимости и 250-летия Америки, где мэр Шерел Паркер лично позвонила исполнителям в День независимости, чтобы возобновить концерт, прерванный грозами.
Мэр Канзас-Сити Квентин Лукас принял несколько иной подход: он продвигал город для более широкой аудитории. В интервью он охарактеризовал усилия по проведению чемпионата мира как возможность для брендинга Канзас-Сити, одновременно выступая за продолжающийся проект трамвая города — редкий успех общественного транспорта в регионе, где преобладает автомобильный транспорт и возникают проблемы с движением в дни матчей.
Для Мамдани город, который он представляет, практически не требует маркетинга. Вместо этого он использовал свои ежедневные прямые эфиры для продвижения своих политических убеждений, которые глубоко связаны с его страстью к футболу, сформировавшейся в его детстве в Уганде.
Эти инициативы привлекли последователей далеко за пределами Нью-Йорка. Во время своего эфира, обсуждая матч Бразилия против Марокко (его предсказанный победитель чемпионата мира) 13 июня, Мамдани воспользовался возможностью, чтобы просветить зрителей о Сократесе, политически активном бразильском полузащитнике. Этот момент приобрел значительную популярность в Бразилии, будучи даже поделенным командой «Коринтианс», бывшей командой Сократеса в Сан-Паулу.
Это сочетание гражданского участия и увлечения футболом демонстрирует, как мэры США переопределяют общественное взаимодействие через глобальный спорт.
